兰蔻,香水中的“凡尔赛宫”

兰蔻小档案

中文名：兰蔻

英文名：Lancome

国家：法国

创建年代：1935年

创建人：阿芒•珀蒂让《ArmandPetitjean》

产品线：护肤品、化妆品、香水等

隶属公司：欧莱雅集团(L’Oreal)

品牌风格：细腻、优雅、魅力非凡

路过玫瑰城堡

兰蔻之父阿芒•珀蒂让是一个喜爱花朵的人，他尤其喜欢玫瑰，在他的巴黎近郊的庄园中，种满了各式各样的玫瑰。

而兰蔻品牌的创立源于一次郊外旅行，在旅途中，阿芒•珀蒂让走进了卢瓦卡河畔—个名为兰可思慕的废墟古堡，城堡的周围长满了野玫瑰，充满浪漫的意境。这激发了他的灵感，对芬芳情有独钟的他决定选择香水作为他人生的职业，为发音之便，他用一个典型的法国式长音符号代替了城堡中“S”字母，然后他以城堡的名字作为品牌名称，城堡里的玫瑰化作为品牌的标志，在1935年2月21日，正式注册成立兰蔻公司。

兰蔻在一开始便取得了辉煌成功，品牌刚成立一个月，阿芒•珀蒂让便同时隆重推出五种香水，他还将这些产品在布鲁塞尔的国际博览会上参展。兰蔻的产品以绝妙风釆荣获了大奖并一夜成名，这为兰蔻的发展起了重要作用。但很快，二战爆发了，战争期间，兰蔻几乎没有推出什么新的产品，珀蒂让不想浪费时间，他开办了一家兰蔻美容校，他挑选出一些妇女来参加培训，经过9个月的集中训后，她们学到了与美关的知识，成为兰蔻美容顾问，为兰蔻在全球的品牌传播贡献重大。

战争结束后，兰蔻加快了发展步伐，推出很多著名产品。具有代表性的是香水“极品”(Marrakech)、“魔幻”(Magie)和“璀璨”(Tresor)，这几款香水无论包装还是味道本身都获得了巨大成功，也确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。1955年，兰蔻推出了“海洋”(Oceane)产品系列，这套产品配方中含有非常纯净的海草，产品的概念至今仍然在使用。兰蔻在香水领域不断扩张，1953年，兰蔻在巴黎南部开设了新的工厂，这是一个神奇的地方，是兰蔻各种香水的出产场所，成干上万的香水在这里汇集，也许，这正是兰蔻被誉为“香水的凡尔赛宫”的最好写照。1964年，兰蔻加入欧莱雅集团，开始迈向国际化发展的道路，也推出了更多香水，1990年，兰蔻重新诠释了“璀璨”杳水，5年后又推出了香水“诗意”(Poeme)，1998年，兰蔻更为年轻女性设计了香水“我”(OOui)。2000年，为了进军美国市场，兰蔻发布了水“奇迹”(Miracle)，2002年，兰蔻涉足男性香水市场，推出了第一款男香——“奇迹”男香(MiracleHomme)。2004年的香水“引力”(Attractton)以及2005年的香水“梦魅”(Hypnose)则走性感挑逗路线。2005年底，为了向历史致敬，兰蔻推出了4款老香Magie、Climat、Sikkim和Sagamore的复刻版，让人们可以重温兰蔻经典香水的魅力。到今天，兰蔻已经是全球最有影响力的化妆品牌之一，为越来越多的女性带去美丽和芬芳。

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